Donatella Versace ouvre un nouveau chapitre de sa carrière. Quelques mois après avoir quitté la direction artistique de Versace, la créatrice italienne annonce le lancement prochain d’une nouvelle marque mêlant mode et beauté, développée avec le groupe américain Revolve.
L’annonce a été faite le 21 septembre 2026 sur les réseaux sociaux de Donatella Versace. Pour ce nouveau projet, la créatrice s’associe à Revolve Group dans le cadre d’une joint venture dont elle assurera la direction créative.
Si le nom de la future marque, son identité et sa date de lancement restent encore confidentiels, Donatella Versace affiche déjà une ambition claire : proposer une vision personnelle de la mode et de la beauté, pensée notamment pour une nouvelle génération.
Une nouvelle aventure entre mode et beauté
Après plusieurs décennies passées au sein de la maison Versace, Donatella Versace choisit donc de poursuivre son parcours créatif à travers une marque qui réunira deux univers qui lui sont particulièrement familiers : la mode et la beauté.
La créatrice souhaite notamment s’adresser à une génération qu’elle décrit comme fortement influencée par la musique, le cinéma, l’art et la culture contemporaine. Une approche qui devrait donner à cette future enseigne une identité très liée à la culture pop et aux nouveaux modes d’expression.
Cette nouvelle aventure permettra également à Donatella de travailler avec une plus grande liberté créative, loin du fonctionnement traditionnel d’une grande maison de luxe.
Revolve Group, un partenaire tourné vers les nouvelles générations
Pour concrétiser ce projet, Donatella Versace s’appuie sur Revolve Group, acteur majeur du commerce en ligne dans les secteurs de la mode et de la beauté.
Fondé en 2003 aux États-Unis, le groupe s’est notamment développé auprès d’une clientèle jeune et connectée, en s’appuyant sur les réseaux sociaux, les créateurs de contenu, les événements et une forte présence digitale.
À travers ses plateformes Revolve et FWRD, le groupe propose aussi bien des marques émergentes que des maisons établies et des labels positionnés sur le segment du luxe.
Cette expertise digitale pourrait ainsi accompagner la vision créative de Donatella Versace et donner à sa nouvelle marque une approche particulièrement orientée vers les consommateurs de la nouvelle génération.
Une nouvelle étape pour Donatella Versace
Figure incontournable de la mode italienne, Donatella Versace avait pris les commandes créatives de Versace en 1997, après la disparition de son frère Gianni Versace. Pendant près de trois décennies, elle a contribué à faire évoluer l’identité de la maison tout en conservant son esthétique glamour, audacieuse et immédiatement reconnaissable.
Depuis le rachat de Versace par Prada en 2025, Donatella reste liée à la maison en tant que Chief Brand Ambassador, tout en laissant désormais place à de nouveaux projets créatifs.
Avec cette nouvelle marque, la créatrice semble donc vouloir écrire une nouvelle page de son histoire. Et cette fois, elle entend construire son propre univers, à la croisée de la mode, de la beauté et de la culture contemporaine.
Une marque encore entourée de mystère
Pour le moment, peu de détails ont été dévoilés sur cette future maison. Son nom, son identité visuelle, les premières collections ou encore la date officielle de lancement restent inconnus.
Selon les premières informations communiquées autour du projet, la marque devrait toutefois cibler dans un premier temps plusieurs marchés internationaux, notamment les États-Unis, l’Amérique latine, l’Asie-Pacifique et le Moyen-Orient.
