Le youtubeur français Squeezie a testé en live sur Twitch, avec sa communauté le jeu automobile Gran Turismo 07 dans sa nouvelle version en collaboration avec Dior.
Le luxe et le gaming
A l’occasion de la sortie de Gran Turismo 7, la dernière version du jeu automobile ayant 25 ans d’existence, le directeur artistique de la maison, Kim Jones, a imaginé une collection de looks virtuels Dior poursuivant ainsi, sa route vers le Web3. En août dernier, la maison de couture annonçait son partenariat avec le jeu de simulation de course automobile, 25 ans d’existence à son actif. En plus de ces skins composés d’une combinaison jaune et grise au motif Oblique, Dior s’est penché sur la customisation de la “De Tomaso Mangusta”, une voiture de sport vintage.
Le youtubeur et vidéaste Squeezie, comptabilisant au total 17,4 millions d’abonnés sur Youtube et 3.7 millions sur Twitch, a fait l’objet d’un rapprochement de la marque, après l’annonce de son partenariat avec le jeu développé par Sony et ses partenaires ; si la collaboration avait été annoncée sur les plateformes de Dior, la maison appartenant au groupe LVMH booste aujourd’hui la promotion de son opération gaming.
En plein renouvellement de leur stratégie publicitaire via le digital, les maisons premium ne se contentent plus de présenter du contenu numérique pour capter une clientèle jeune et connectée. L’émergence du gaming dans l’industrie est l’opportunité pour les maisons d’offrir aux joueurs une véritable expérience immersive, gage de visibilité et d’un renforcement de la relation avec les potentiels clients. Comme pour, Armani Beauty qui s’est récemment allié à Fortnite pour promouvoir son nouveau parfum, Armani Code.
Selon une étude de cabinet Bain&Company et la fondation Altagamma, le métaverse et les NFT pourraient peser 5 à 10% sur le marché du luxe d’ici 2030; c’est ainsi que Dior continue, petit à petit, de s’immiscer dans la tendance Web3. Une des autres initiatives de la maison, est la transmission de ses défilés dans la sphère digitale, à l’instar de la diffusion de sa collection Printemps-été 2023 sur la plateforme Meta ZiWU de Baidu XI Rang.
