La campagne de la collection Métiers d’art 2024/25 de CHANEL est une invitation au voyage. Un rêve en mouvement, de Paris à Hangzhou, guidé par l’imaginaire de Gabrielle Chanel. Tout commence au 31, rue Cambon, dans son appartement mythique, face au paravent Coromandel du XIXe siècle. Ses panneaux laqués, illustrant des paysages enchanteurs du lac de l’Ouest, à Hangzhou, servent de point de départ à cette traversée poétique.
C’est au bord du lac Xihu, à la tombée du jour, que s’est tenu en décembre 2024 le défilé Métiers d’art. Dans cette lumière brumeuse et douce, Mikael Jansson a capturé les images de la campagne, unissant ainsi deux continents et deux époques dans un même souffle créatif.
Les silhouettes longilignes et élégantes avancent, portées par les ambassadrices de CHANEL Tilda Swinton et Liu Wen, ainsi que par le mannequin Lulu Tenney. En filigrane, le savoir-faire des Maisons d’art — Lesage, Montex, Lemarié, Lognon, Massaro, Goossens, Maison Michel, Paloma… — s’exprime avec une virtuosité rare. Broderies, plissés, bijoux et textures deviennent paysages, constellations, architectures.
Le noir domine, profond et texturé, comme ce long manteau en cuir orné d’une broche camélia signée Lemarié. La nuit prend forme avec Liu Wen, habillée d’une robe plissée en charmeuse de satin noir, rehaussée d’une collerette plissée par Lognon et incrustée de broderies florales.
Le vestiaire du soir se fait sensuel avec une blouse en satin ceinturée et décorée de fleurs en dentelle de velours, dévoilant un débardeur brodé par Lesage. Autour du cou, les colliers de Goossens, mêlant gris, bleu nuit et or vieilli, rappellent les scintillements d’un ciel étoilé.
Le matin s’installe dans un blouson ivoire en satin de soie entièrement plissé, accompagné d’un pantalon fluide coordonné. Ce travail, orchestré par Lognon, compose une silhouette aérienne et lumineuse. Plus loin, un caban noir en toile gaufrée, brodé au col par Montex, est associé à des cuissardes en cuir verni à talons compensés matelassés.
La voyageuse CHANEL se révèle dans des ensembles en maille bicolore, dans les motifs inspirés des paravents Coromandel, réinventant le cardigan emblématique de la maison. Ces thèmes se prolongent dans les accessoires : grands sacs de voyage matelassés, vanity case verni et nouveau sac CHANEL 25 en tweed noir scintillant.
D’un paravent à un paysage, d’un rêve à une silhouette, CHANEL signe une campagne qui mêle héritage, imaginaire et poésie. Une échappée visuelle entre l’art du geste et l’élégance du voyage.
